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成都大熊猫繁育研究基地与罗马博览局战略合作签约仪式在蓉举行

互联网平台看到了这种怀旧趋势,请来的(de)怀旧艺人(ren)越来越多。抖音请来孙燕姿、Beyond,腾讯视(shi)频(pin)号邀来罗大佑、周杰伦。快手不甘示弱,成龙大哥已经亮出直播首秀。这种激烈竞争让70后、80后们(men)感到欣喜,“资本终于不再只讨好(hao)年轻人(ren)了。”
导读
壹 || 今年在朋友圈刷屏的(de)线上演唱会,从罗大佑到孙燕姿,加上已经去世的(de)张国荣、黄家驹,再到最近露面的(de)周华健、张靓颖,全都是(shi)老歌手。
贰 || 中年人(ren)狂欢的(de)另一面,是(shi)互联网平台用怀旧流量再次掀起新话题,激活老流量。
叁 || 怀旧情怀这门生意能否持久,目前还不好(hao)说。今年这一波怀旧风潮,除直接收益外,平台还获得了品牌价值和资本价值,可以在资本市场上讲新故事了,这对(dui)于他(ta)们(men)也是(shi)很重要的(de)事。
7月10日晚上,又一场线上现场会刷屏,唱歌的(de)人(ren)是(shi)周华健、老狼、张靓颖。从王心凌翻红到周杰伦刷屏,毫不意外,今年想引起出圈讨论,还得依靠上世纪末或本世纪初走红的(de),40岁以上中老年艺人(ren)。
互联网平台看到了这种怀旧趋势,请来的(de)怀旧艺人(ren)越来越多。抖音请来孙燕姿、Beyond,腾讯视(shi)频(pin)号邀来罗大佑、周杰伦。快手不甘示弱,成龙大哥已经亮出直播首秀。这种激烈竞争让70后、80后们(men)感到欣喜,“资本终于不再只讨好(hao)年轻人(ren)了。”
对(dui)于抖音、快手、视(shi)频(pin)号而言,与这些曾经火爆全国,至今仍有影响力的(de)明星合作,也是(shi)一门快速吸引注意力、快速出圈,且能获得商业回报的(de)好(hao)生意。
讨好(hao)中老年人(ren)
42岁的(de)阿彪重新下载了抖音,只为了在7月3日听一场完整的(de)Beyond演唱会。
“那是(shi)哥的(de)青春啊!”人(ren)到中年的(de)阿彪已经很少会心潮起伏,但听到Beyond歌声响起时,他(ta)仍会激动,他(ta)会想起自己的(de)年轻岁月,会怀念在KTV唱Beyond歌曲时获得满分的(de)战绩,“可能只有我(wo)们(men)这些四十多岁的(de)人(ren)才有感觉吧。”
5月27日,罗大佑线上演唱会当晚,朋友圈更是(shi)一片中老年人(ren)欢天喜地的(de)盛况。从30岁到60岁,各个年龄段都有人(ren)在刷罗大佑直播,一些平时很少发声的(de)男性企业(qiye)家,也忍不住转了一条直播链接。
“互联网终于开始讨好(hao)我(wo)们(men)这群中老年人(ren)了。”阿彪对(dui)记者说。
2022年一个有趣的(de)现象是(shi),互联网网民开始集体怀旧。今年最热的(de)电视(shi)剧,是(shi)11年前的(de)《甄嬛传》,以及4年前的(de)《知否知否应是(shi)绿肥红瘦》,网友戏称把这两部剧考古考出“包浆”了。难得有一部引起关注的(de)新剧《梦华录》,话题中心是(shi)19年前走红的(de)刘亦菲。今年最热的(de)综艺《欢迎来到蘑菇屋》经费紧缺却意外走红破圈,嘉宾是(shi)2007年《快乐男声》13强。就连《乘风破浪的(de)姐姐3》走红的(de)王心凌,也是(shi)因为保持了十几年前的(de)模样,符合70后、80后最开始的(de)青春记忆。
90后、00后追新歌,追的(de)是(shi)火了20多年的(de)周杰伦,就连周杰伦自己也怀旧,7月6日发的(de)新歌每一秒旋律都谜之熟悉,仿佛是(shi)自己的(de)旧歌大整合。今年在朋友圈刷屏的(de)线上演唱会更不用说,从罗大佑到孙燕姿,加上已经去世的(de)张国荣、黄家驹,再到最近露面的(de)周华健、张靓颖,全都是(shi)老歌手。
与今年怀旧艺人(ren)演唱会爆火形成鲜明对(dui)比的(de)是(shi),自2020年起,腾讯音乐、网易云音乐等平台累计举办了上百场风格各异的(de)线上演唱会,平均每两周便会有一场大规模的(de)演出,知名艺人(ren)不乏张杰、TFBOYS、苏打绿、邓紫棋等,但线上演唱会真正出圈,还是(shi)得靠中老艺人(ren)。
收割情怀流量
中年人(ren)狂欢的(de)另一面,是(shi)互联网平台用怀旧流量再次掀起新话题,激活老流量。
怀旧情怀带来的(de)流量已经毋庸置疑,一波又一波破纪录的(de)数字可以证明一切。崔健首场视(shi)频(pin)号线上演唱会吸引4600万人(ren)观看,看过罗大佑的(de)人(ren)数超过4000万。最终打破视(shi)频(pin)号记录的(de)是(shi)周杰伦,他(ta)两场线上演唱会总观看量近1亿人(ren)。
抖音的(de)数据更加夸张,Beyond演唱会重映在抖音共计1.4亿人(ren)次观看,2.4亿人(ren)次在抖音看过孙燕姿。
6月25日成龙在快手上的(de)直播首秀,也交出了亿级的(de)成绩单。整场直播累计超2.2亿人(ren)次观看,总观看人(ren)数超1.3亿、互动超3.2亿。
艾媒咨询CEO张毅对(dui)于这样的(de)数据并不意外,“70后、80后有效网民用户有3.5亿左右,在整体网民中是(shi)中坚力量”。之前,这些中年人(ren)不主动对(dui)外发声,也很少参与年轻人(ren)热衷的(de)网络话题,当他(ta)们(men)当年喜欢的(de)明星再次频(pin)繁出现时,掀起了当年对(dui)于青春的(de)美好(hao)记忆,自然而然形成了一股怀旧风潮。
2022年,第一批90后32岁了,开始迈入传统意义上的(de)“中年”生涯,当中国互联网最大人(ren)口基数的(de)80后和90后集体迈入中年后,成为了受关注的(de)流量池。
“最近这几次怀旧风,让70后、80后为之一振,甚至部分60后也开始活跃了,所以怀旧对(dui)用户的(de)激活很有帮助。”张毅告诉记者,当前95后、00后仍然是(shi)互联网平台活跃用户,各平台基本上该有的(de)都有,活跃度没有下降。但70后、80后需要重新激活。尤其在互联网用户流量见顶的(de)大前提下,各大平台增量乏力,他(ta)们(men)需要激活存量用户,因此对(dui)于中年用户更加关注。
这股怀旧风潮还在继续,一张网上流传出的(de)招商清单显示,视(shi)频(pin)号或还将举办多场线上演唱会,罗列出的(de)明星有刘若英、陈奕迅、伍佰等。
今年怀旧风兴起,对(dui)于互联网平台而言,“本质上还是(shi)花钱买流量”。资深音乐行业从业者、就匠音乐创始人(ren)张昭轶告诉记者,之前音乐平台也请过陈奕迅、林俊杰、刘若英、邓紫棋等知名艺人(ren)办线上演唱会,但都没有这么声量巨大。今年线上演唱会艺人(ren)阵容并不算是(shi)最高级,但就是(shi)很出圈。对(dui)比前几年,今年新冠肺炎疫情之下艺人(ren)收入状态不好(hao),愿意放低价码,不会要天价,平台此时推出怀旧风,性价比也比往年有所提高。
背后生意经
在互联网世界里,流量就是(shi)钱。今年这一波面向70后、80后的(de)怀旧潮掀起后,情怀流量的(de)商业价值也正在凸显。4月15日视(shi)频(pin)号举办的(de)崔健演唱会是(shi)怀旧演唱会风起的(de)源头。这场演唱会赞助商是(shi)北汽极狐,有媒体报道称,极狐方面透露,赞助费是(shi)千万元级别。
崔健演唱会上,极狐凭借在演唱会海报、演出间隙、直播送礼与演出舞台下方的(de)高频(pin)露出,在4月15日的(de)微信指数中,极狐的(de)关注度同比前一天增长了747.45%。
极狐汽车还对(dui)外透露了崔健线上演唱会的(de)商业化转化率:累计收获9000万用户触达,完成近千万量级的(de)曝光度。高意向留资信息破千,转化率达到50%以上。
另一场罗大佑演唱会也有赞助商,同样是(shi)极狐。中年人(ren)“爷青回”带来的(de)庞大流量,成为互联网平台新的(de)盈利渠道。
周杰伦重映演唱会由百事可乐独家冠名,直播过程中,品牌店铺链接时不时上线,售卖抱枕、手链、手办等周杰伦相关周边,其中最贵的(de)暗夜守卫·周限定手办(两个不同版本分别售价529元与4999元),5月20日2个小时卖了2800份。
一位了解周杰伦演唱会主办情况的(de)知情人(ren)士告诉记者,这场演唱会感兴趣的(de)赞助商很多,追着要冠名。
7月10日晚上腾讯音乐的(de)时光金曲大赏,请来了周华健、张靓颖、老狼,同样有赞助商,北京现代独家冠名。据记者了解,主打怀旧情怀的(de)线上演唱会,腾讯音乐近期还会继续举办。
当然,也有不直接赚钱的(de)线上演唱会,4月1日张国荣重映演唱会当时并没有赞助商,也没有卖货,是(shi)全免费的(de)。Beyond重映演唱会也是(shi)免费的(de)。不过抖音和腾讯趁机推广了他(ta)们(men)的(de)云服务(fuwu)技术以及4K修复功能。
盘古智库高级研究员江瀚认为,相比于现场直播的(de)演唱会,重映演唱会耗费的(de)只是(shi)技术成本,很多现场费用都可以节省掉,成本相对(dui)可控,并且成本较低。“对(dui)于音乐平台来说是(shi)一个提升收入的(de)手段。”
张昭轶告诉记者,怀旧情怀这门生意能否持久,目前还不好(hao)说。今年这一波怀旧风潮,除直接收益外,平台还获得了品牌价值和资本价值,可以在资本市场上讲新故事了,这对(dui)于他(ta)们(men)也是(shi)很重要的(de)事。
作者:任晓宁
封图:视(shi)觉中国
原标题:《互联网为何集体怀旧》
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