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网红小家电怎么这么红(网上中国) 2020-09-04 13:39:41来源:人(ren)民网编辑:赵柠

迷你(ni)电饭煲、 一人(ren)食 养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅 近年来,一些高颜值、强功能、强社交属性的(de)网红小家电通过线上营销逐步走俏。无论是(shi)美的(de)、九阳、苏泊尔等传统家电企业(qiye),还是(shi)小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌,都将目光投向互联网,搭乘网络 快车 成为家电行业的(de)共同选择。

小家电市场火爆

在北京一家企业(qiye)工作的(de) 90后 女孩陈薇如今养成了自己做早餐的(de)习惯,利用新买的(de)一款早餐机,3分钟烤一份三明治,1分钟煎蛋,再用榨汁机榨一杯果汁,就是(shi)一顿营养丰富的(de)早餐。陈薇说: 这样做早餐不仅快捷,而且健康安全,还满足了自己希望过一种精致生活的(de)要求。

早餐机、榨汁机、养生壶 相对(dui)于传统的(de)冰箱、空调、洗衣机等人(ren)们(men)生活中必需的(de)大家电,这些功能细化的(de)小家电近年来受到越来越多消费群体青睐。它(ta)们(men)主要针对(dui)一些细分的(de)生活场景,满足特定人(ren)群的(de)使用需求。特别是(shi)随着疫情带火了 宅经济 ,这些小家电在网络社交、直播与短视(shi)频(pin)平台上迎来颇高 出镜率 ,掀起一股 网红小家电 风潮。

网红小家电有多火?一组数据能够证明:由全国家用电器工业信息中心编制的(de)《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年中国大家电全年累计出口额257.21亿美元,同比下降1.01%;而小家电累计出口额324亿美元,同比增长6.24%。受疫情影响,今年一季度大家电和安装类家电销售额下滑幅度扩大,而小家电销售额下降幅度较小,甚至一些代表企业(qiye)营收同比大幅增长。如小熊电器一季度营收同比增长17.32%,新宝电器一季度营收同比增长4.05%。另据阿里巴巴公布的(de)数据,今年一季度厨房小家电总体销售额为139亿元,同比增长15.8%。

火爆的(de)市场催生了更多小家电的(de)诞生。近年来,厨卫、个人(ren)护理、生活类小家电新品不断问世。例如,老牌厨具品牌九阳近年来推出了榨汁机、空气炸锅、料理机等一系列小家电新品。九阳电商中心产品(chanpin)运营总监潘志峰表示: 我(wo)们(men)发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的(de)厨房小电器近年来很受欢迎,且使用场景不断丰富,从厨房到客厅,从办公室到酒店,从居家到旅行,我(wo)们(men)不断顺应消费者使用偏好(hao)的(de)变化。

契合需求新变化

网红小家电为何这么火?业内专家认为,网红小家电的(de)流行更好(hao)满足了当代人(ren)们(men)生活中出现的(de)新需求新变化。

快捷、专业 产品(chanpin)针对(dui)特定使用场景和受众。比如多功能料理锅,其集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能,容量满足1-2人(ren),十分适合无明火、厨房空间小的(de)消费者;比如熨烫机,很多商家推出了便携款、无线款,还能除螨、杀菌消毒,适合差旅场景;比如 一人(ren)份 电热饭盒,插电即可加热,小巧便携,适合上班族;比如迷你(ni)洗衣机,占用空间小、功能全,适合租房独居的(de)年轻人(ren)。

产品(chanpin)种类更为细化。以厨房电器为例,从传统电饭煲、电热水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机,几乎覆盖了厨房电器全部品类。天猫厨房电器行业运营人(ren)员朱明璇表示,这表明人(ren)们(men)对(dui)厨房用品的(de)需求不再局限于最简单基础的(de)功能,而是(shi)向着专业化多元化方向发展。

颜值高、有趣味 产品(chanpin)更注重工艺设(she)计。例如一款折叠挂烫机,通过蓝色外表搭配圆润的(de)外观设(she)计,让整个挂烫机看起来像一个可爱的(de)机器人(ren)。不少品牌在外观上添加知名形象元素,吸引消费者关注。如美的(de)生活电器去年推出皮卡丘联名款产品(chanpin),目前已经上线取暖器、三明治机等近10个产品(chanpin)。

走线上、靠 种草 产品(chanpin)注重线上营销、精准营销。瞄准年轻群体,占领互联网线上销售渠道是(shi)很多产品(chanpin)的(de)主要营销策略。以小熊电器为例,其线上业务占整体销售的(de)九成。防疫期间,聚焦线上的(de)趋势越发明显。在微博、小红书、抖音短视(shi)频(pin)等平台上,关于网红小家电的(de) 种草 (指网友在网络上分享推荐某商品,激发他(ta)人(ren)购买欲望的(de)行为)内容颇多,直播带货更助推了多个网红 爆款 的(de)出现。

上海金融与法律研究院研究员刘远举表示,小型电器更适合当下社会日益小型化的(de)家庭结构,不会造成过多的(de)资源浪费。随着更多 90后 人(ren)群进入职场、独立生活,当他(ta)们(men)具有新的(de)审美标准和更高消费能力时,会更倾向于购买精致产品(chanpin)来彰显个性和生活态度。

打造产品(chanpin)硬实力

与欧美发达国家相比,中国小家电保有率整体偏低,尤其在生活电器和厨房电器领域,市场发展空间依然较大,这意味着中国小家电市场还有较大的(de)增长空间。同时,目前小家电产品(chanpin)也存在闲置率高、耐用性不佳、产品(chanpin)同质化等问题。

在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的(de)新发展格局这一大背景下,主打短平快的(de)网红小家电品牌,如何才能红得更久?

中国家用电器协会有关负责人(ren)表示,在疫情背景下,家电产品(chanpin)的(de)健康、智能模块和功能标配化,未来将成为产业升级和消费升级的(de)趋势。对(dui)此,家电企业(qiye)需要密切关注消费特点,通过供给侧不断创新实现小家电产品(chanpin)市场的(de)持续增长。

业内专家认为,新兴小家电品牌应着眼于消费升级、科技(keji)创新和品质提升,继续扎根互联网成长至今掌握的(de)数据优势(youshi),并借此实现小家电产品(chanpin)人(ren)性化与智能化设(she)计上的(de)创新突破,加强生态化、平台化开发等,打造出品牌的(de)硬实力。

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